El presente estudio relaciona las normas sociales sobre el consumo de alcohol y el consumo de riesgo de estudiantes de un estado de la república mexicana. Actualmente el alcohol es la droga más usada en el mundo y su consumo entre adolescentes se ha duplicado de acuerdo con encuestas nacionales. Los estudios del consumo de alcohol no incluyen las normas y creencias en esta población. Participaron 740 adolescentes de un estado de México con edades entre 11 y 16 (M=13.58, DE=0.89). Los resultados señalan la relación entre las variables, principalmente, consumo de alcohol y las normas: placer-bienestar, permisividad familiar y estatus. Los resultados se discuten con base en estudios culturales y psicológicos.