El estudio del valor subjetivo del dinero ha mostrado que los seres humanos perciben de forma asimétrica las pérdidas y ganancias monetarias y al mismo tiempo violan sistemáticamente sus preferencias dependiendo de la forma en que son presentadas (Kanheman y Tversky, 1979), sin embargo los estudios realizados han mostrado limitaciones metodológicas y es por eso que el proyecto propone analizar diferentes situaciones sobre asignación subjetiva del valor: incrementos y decrementos salariales, equidad monetaria, ahorro y contratación de deuda, dichas situaciones se estudiarán empleando diseños factoriales y técnicas psicofísicas. Los resultados esperados se analizaran empleando análisis de varianza de medidas repetidas y ajustes de curvas. La discusión se dirige hacia las implicaciones conceptuales a la luz de las ciencias del comportamiento.